GEO (Generative Engine Optimization): улучшение видимости сайта в ИИ

Оптимизация сайта для нейросетей (ИИ), часто называемая GEO (Generative Engine Optimization), или AEO (Answer Engine Optimization) — это практика, направленная на то, чтобы ваш контент был виден, понятен и цитируем основными неросетями, в первую очередь такими как Gemini, ChatGPT, Perplexity.

GEO основывается на фундаментальных принципах SEO, но с акцентом на упоминание и цитирование бренда в прямых ответах ИИ, а не на ранжирование страниц. Ниже приведены основные способы оптимизации:

Оптимизация Контента и Структуры (Content Optimization)

1. Четкость и Формат: Контент должен быть четким, структурированным и достоверным, чтобы ИИ-системы могли его легко извлекать и резюмировать.

2. Прямые ответы (BLUF):

    ◦ Пишите декларативными предложениями (утвердительные, прямолинейные заявления).

    ◦ Используйте формат вопросов и ответов (Q&A), задавая вопрос в заголовке и сразу же давая точный, лаконичный ответ.

    ◦ Приоритезируйте «Суть вперед» (Bottom Line Up Front, BLUF): размещайте самую важную информацию в начале, поскольку некоторые системы ИИ (например, Chrome) анализируют только первые 30 «отрывков» страницы.

3. Логическая Организация: Используйте заголовки (H1, H2, H3), таблицы, маркированные списки и короткие параграфы, чтобы создать сканируемые, логически структурированные разделы.

4. Свежесть Контента: Регулярно обновляйте контент, так как ИИ-ассистенты часто предпочитают более свежие источники информации.

5. Целевые Запросы: Ориентируйтесь на вопросительные, информационные и «длиннохвостые» (long-tail) запросы. Также оптимизируйте контент под команды (например, «сделать», «создать»), поскольку 75% запросов к ИИ могут быть командами, а не вопросами.

6. Предпочтительные Типы Контента: ИИ часто цитирует основные страницы сайта (главную, о продукте/услугах, контакты), а также контент типа «Лучшие [инструменты]», «Топ-списки», «Сравнения [Vs]», «Руководства Как сделать» и веб-документы (PDF).

Техническая Оптимизация (Technical AEO)

1. Схемы Разметки (Schema Markup): Внедрите структурированные данные, такие как Article, FAQPage, HowTo, и Speakable, чтобы машинами было проще извлекать и интерпретировать информацию.

2. Доступность для Краулеров:

    ◦ Убедитесь, что ваш контент доступен для сканирования.

    ◦ Не блокируйте легитимные ИИ-боты (например, GPTBot) в файле robots.txt.

    ◦ Избегайте сильной зависимости от JavaScript для рендеринга контента, так как многие краулеры ИИ его не обрабатывают.

3. Производительность: Обеспечьте быструю загрузку страниц и хорошую мобильную адаптивность.

Создание Авторитета и Внешние Сигналы (Authority and Brand Building)

1. Укрепление Доверия (E-E-A-T): Демонстрируйте опыт, экспертность, авторитет и доверие (E-E-A-T) с помощью подробных биографий авторов, видимых учетных данных и проверенного контента.

2. Упоминания Бренда: Акцент смещается на упоминания бренда (brand mentions), в том числе несвязанные (unlinked), на авторитетных сторонних сайтах.

    ◦ Стремитесь попасть в отраслевые рейтинги, списки «лучших», а также получать PR и освещение в СМИ.

    ◦ Наращивайте упоминания на страницах с высоким авторитетом (DR) или высоким трафиком.

3. Согласованность Бренда: Исправьте неправильную или противоречивую информацию о вашем бренде в ответах ИИ, добавляя точные данные на свой сайт и обновляя информацию на сторонних платформах (G2, Google Business и т. д.).

4. Ко-упоминания: Добивайтесь упоминания вашего бренда рядом с известными, доверенными организациями.

5. Заполнение Пробелов: Используйте инструменты для определения пробелов в упоминаниях (где конкуренты упоминаются, а вы — нет) и пробелов в темах (где конкуренты цитируются, а вы — нет) для создания нового контента.

6. Многоплатформенность: Расширяйте присутствие за пределами традиционного поиска, в том числе на платформах, часто цитируемых ИИ-ассистентами, таких как YouTube и Reddit, поскольку топ-цитируемые домены могут сильно отличаться в зависимости от платформы ИИ (Google Gemini, ChatGPT, Perplexity)

Онлайн валидатор оптимизации под ИИ

Валидатор — создан в Gemini. Мультиязычный, рабтает с английскими и русскими текстами.

Относитесь к валидатору как к вспомогательному инструменту, не стоит прямо воспринимать его оценки. Но они помогут понять на что обратить внимание.