Что такое Мудборд и как его создать

При обсуждении дизайна словами легко возникнуть недопониманию. У каждого человека свое представление об итоговом результате. Чтобы создать точное представление о проекте и избежать разногласий, дизайнеры используют мудборды. По своей сути, это визуальное описание задачи, которое заменяет или дополняет текстовое техническое задание.

Что такое мудборд и для чего его используют

Представьте, что вам нужно объяснить дизайнеру, как должен выглядеть ваш будущий сайт, логотип или упаковка. Словами это бывает сделать сложно. Мудборд — это инструмент, который решает эту проблему.

По своей сути, мудборд — это коллекция визуальных элементов, собранных вместе. В него входят:

• Изображения: Фотографии, картинки, графика, которые передают общую атмосферу.
• Цвета: Палитра оттенков, которые планируется использовать.
• Шрифты: Примеры текста, показывающие, как будет выглядеть надпись.
• Текстуры: Примеры материалов или поверхностей, если это уместно (например, дерево, бумага, ткань).

Физически это может быть большой лист бумаги, на который наклеены вырезки из журналов, или обычный файл на компьютере, куда собраны нужные картинки.

Главная задача мудборда — заменить долгие и неточные описания словами на конкретную визуальную подборку. Он показывает общее направление стиля, а не является готовым макетом.

Зачем он нужен и как его применяют

1. Чтобы найти общее понимание.
   У каждого человека свое воображение. То, что представляет себе заказчик, может сильно отличаться от того, что понял дизайнер. Мудборд становится наглядным ориентиром, который видят все. Он помогает договориться о стиле в самом начале, до того как началась основная работа.
2. Чтобы определить и утвердить стиль.
   На этапе обсуждения концепции мудборд помогает решить, какие визуальные решения подходят для проекта, а какие — нет. Он позволяет сразу отсечь неподходящие идеи и сосредоточиться на верном направлении.
3. Чтобы сэкономить время и ресурсы.
   Без такого визуального плана дизайнеру часто приходится делать множество разных вариантов «наугад», пытаясь угадать желания заказчика. Это долгий и неэффективный процесс. Когда же мудборд согласован, дизайнер сразу понимает задачу и создает именно то, что требуется, что позволяет избежать многочисленных переделок.

Кто его создает?
Собрать такую подборку может любой человек, который участвует в разработке визуальной части: дизайнер, маркетолог, руководитель проекта, фотограф или даже сам заказчик. Часто это совместная работа.

Где его используют?
Этот инструмент применяется во всех сферах, где важен внешний вид:

• Разработка сайтов и приложений.
• Создание логотипов и визиток.
• Оформление страниц в социальных сетях.
• Планирование рекламных кампаний.
• Разработка одежды и аксессуаров.

Процесс работы с мудбордом выглядит так:

1. Сначала все участники обсуждают идеи и пожелания словами.
2. Затем создается мудборд — подборка изображений, которая передает эти идеи визуально.
3. Мудборд согласовывается и утверждается всеми.
4. Только после этого дизайнер начинает работу над конкретными макетами, используя мудборд как четкий и понятный образец.

Что нужно добавлять в мудборд

Мудборд — это визуальный список ваших идей. Вы собираете в одном месте разные материалы, которые показывают, как должен выглядеть ваш будущий проект. Нет строгого списка того, что туда обязательно класть. Главное правило: элемент должен помогать передать замысел.

Вот что чаще всего добавляют в мудборд:

• Цвета. Вы показываете не один цвет, а их сочетание. Это может быть просто ряд цветных квадратов или фотография, где видна нужная вам палитра.
• Шрифты. Выбираете несколько примеров текста, чтобы было понятно, как должны выглядеть заголовки и основной текст — строго, изящно, современно.
• Фотографии и картинки. Это самые важные элементы. Они задают общую атмосферу. Например, для уютного кафе вы добавите фото чашки кофе, деревянных столов и мягкого света.
• Текстуры и узоры. Показываете, если в проекте важны материалы: например, фактура дерева, кирпичной кладки, гранитной столешницы или геометрический орнамент для фона.
• Элементы дизайна. Сюда относятся логотипы, иконки, кнопки, примеры меню — всё, что имеет конкретную форму и вид.
• Слова и фразы. Короткие слоганы или цитаты, которые передают главную мысль или настроение проекта. Текст должен быть кратким.
• Примеры (референсы). Готовые работы других людей, которые вам нравятся и которые частично отражают вашу цель. Они помогают объяснить стиль.

Что именно выбрать, зависит от вашей задачи.
Например, если вы делаете рассылку по электронной почте, в мудборд вы добавите:

• Примеры удачных писем.
• Кнопки, на которые нужно нажать.
• Цвета, которые соответствуют вашему бренду.
• Шрифты, которые хорошо читаются.
• Небольшие картинки или иконки.

Чего не должно быть в мудборде

Чтобы мудборд был полезным и понятным, некоторые вещи лучше в него не включать.

• Слишком сложные картинки. Изображения, перегруженные мелкими деталями, отвлекают внимание. Смотря на такую картинку, сложно понять, что именно в ней важно — цвет, общее настроение или какой-то объект. Выбирайте более простые и ясные изображения.
• Слишком известные и популярные образы. Если вы используете картинку, которую все уже много раз видели, это будет мешать созданию чего-то нового. Это может ограничить воображение и привязать ваш проект к чужому известному стилю.
• Большие блоки текста. Мудборд — это в первую очередь визуальный инструмент. Длинные цитаты или параграфы текста люди будут пропускать или не станут читать. Они отвлекают от общей картинки. Используйте только отдельные, самые важные слова.

Как проверить, хороший ли мудборд у вас получился?

Покажите его человеку, который ничего не знает о вашем проекте. Если, глядя на подборку, он сможет примерно описать, что вы задумали (например, «это что-то строгое и технологичное» или «это выглядит уютно и по-домашнему»), значит, мудборд удался.

Если какой-то элемент кажется лишним или он «выбивается» из общего ряда — смело его убирайте. Это одно из главных преимуществ мудборда: он помогает сразу увидеть и отсеять неподходящие идеи, прежде чем вы начали основную работу.

Как сделать мудборд: четыре шага

Создание мудборда — это не просто случайный подбор картинок. Это последовательная работа, которая помогает четко сформулировать визуальную идею. Вот из каких шагов она состоит.

Шаг 1. Постановка задачи и сбор информации

Прежде чем искать картинки, нужно максимально подробно понять задачу. Для этого вы задаете вопросы и собираете всю необходимую информацию.

Обсудите и запишите:

• Основная цель проекта. Что он должен делать? (Например, продавать, информировать, развлекать).
• Кто ваша аудитория. Для кого вы это делаете? (Например, для молодежи, для родителей, для бизнесменов).
• Настроение проекта. Какие чувства он должен вызывать? (Доверие, радость, спокойствие, энергичность).
• Существующий стиль. Нужно ли придерживаться уже готового фирменного стиля компании? Если да, то попросите предоставить брендбук или примеры логотипов и цветов.
• Примеры. Какие существующие проекты (сайты, реклама) нравятся заказчику, а какие — нет. Это помогает сразу отсечь нежелательные направления.

Результатом этого этапа должен быть четкий список критериев, которым должен соответствовать будущий дизайн.

Шаг 2. Поиск и сбор материалов

Когда задача ясна, начинается поиск визуальных элементов. Не стоит брать первые попавшиеся картинки. Процесс можно сделать более системным.

Как искать идеи:

• Метод ассоциаций. Составьте список слов из первого шага (например, «надежность», «скорость», «природа»). Для каждого слова запишите первые визуальные образы, которые приходят в голову. «Надежность» — это может быть камень, крепкое рукопожатие, толстая стальная дверь.
• Использование специальных сервисов. Для поиска ассоциаций можно использовать онлайн-сервисы. Для вдохновения и поиска изображений полезны платформы вроде Pinterest, Behance, фотостоки (Unsplash, Freepik).

Что собирать:
Собирайте все, что соответствует вашим критериям: фотографии, цвета, шрифты, текстуры, примеры кнопок, удачные макеты. Источником может быть что угодно — даже фотография, которую вы сделали сами на телефон.

Шаг 3. Компоновка и оформление мудборда

Теперь все собранные элементы нужно разместить на одной плоскости (на листе бумаги или в цифровом файле). Важно сделать это аккуратно и логично, чтобы мудборд был понятным.

Основные правила компоновки:

• Определите главный элемент. Выберите одну-две ключевые картинки, которые лучше всего передают идею, и разместите их в центре или на самом видном месте.
• Ограничьте цветовую палитру. Не используйте все цвета радуги. Выберите один основной цвет, один-два дополнительных и, возможно, акцентный. Так мудборд будет выглядеть цельно.
• Не перегружайте. Не стоит размещать 20 картинок сразу. Ограничьтесь 5-7 ключевыми элементами, которые точно передают суть. Слишком большое количество деталей рассеивает внимание.
• Учитывайте восприятие. Люди обычно сначала смотрят на центр и верхний левый угол. Самые важные элементы лучше располагать там.

Не стремитесь сделать идеально с первого раза. Экспериментируйте: меняйте элементы местами, убирайте лишнее, добавляйте новое.

Шаг 4. Обсуждение и утверждение

Готовый мудборд показывают заказчику или команде для обратной связи.

На этом этапе важно:

• Объяснить свою идею. Рассказать, почему были выбраны те или иные элементы и как они связаны с задачей из первого шага.
• Выслушать мнение. Уточнить, совпадает ли образ с ожиданиями, все ли понятно, что нравится, а что — нет.
• Внести правки. Если какие-то элементы не подходят, их нужно заменить.

Мудборд считается готовым только после того, как все участники его утвердят. После этого его передают дизайнерам, фотографам или другим специалистам, которые будут использовать его как четкий визуальный ориентир для дальнейшей работы.

Где и как можно сделать мудборд

Для создания мудборда не существует строгих правил. Вы можете выбрать тот способ, который вам удобнее. Все варианты можно разделить на две основные группы: физические и цифровые.

Создание физического мудборда

Этот способ предполагает, что вы работаете с реальными, осязаемыми предметами.

Как это делается:
Вы берете большую твердую поверхность — например, пробковую или магнитную доску в офисе, кусок фанеры или даже просто чистый участок стены. На эту поверхность вы физически крепите подобранные материалы: распечатанные фотографии, вырезки из журналов, кусочки ткани, образцы цветов, этикетки, природные материалы (например, засушенные листья или веточки).

• Вы можете работать с тактильными материалами, что важно для некоторых проектов (например, в дизайне интерьеров или моды).
• Процесс ощущается более наглядным и непосредственным.

Минусы:

• С таким мудбордом сложно поделиться на расстоянии. Чтобы отправить его заказчику или команде в другом городе, его нужно сфотографировать, и качество снимка может быть неидеальным.
• Его нелегко быстро изменить. Чтобы поменять расположение элементов или добавить новые, нужно все переклеивать.

Создание цифрового мудборда

Этот способ более современный и распространенный. Вы создаете мудборд на компьютере или в интернете, используя различные программы и сервисы. Его легко хранить, изменять и пересылать.

Вот основные варианты цифровых мудбордов:

Простые программы для презентаций и документов

• Что использовать: Microsoft PowerPoint, Google Презентации, Microsoft Word.
• Как это работает: Вы создаете новый слайд или документ и размещаете на нем нужные изображения, надписи и фигуры. Это простой и привычный для многих способ, не требующий навыков работы со сложными редакторами.

Профессиональные графические редакторы

• Что использовать: Figma, Adobe Photoshop, Illustrator.
• Как это работает: Эти программы дают больше свободы в расположении и редактировании элементов. Ими часто пользуются дизайнеры. Figma, например, удобна тем, что позволяет нескольким людям одновременно работать над одним мудбордом и оставлять комментарии.

Специализированные онлайн-сервисы
Эти сервисы созданы специально для таких задач, как создание мудбордов. В них уже встроены удобные инструменты для поиска картинок, организации элементов и совместной работы.

• Miro: Представляет собой бесконечную виртуальную доску. Очень удобно работать в команде: несколько человек могут одновременно размещать картинки, рисовать и оставлять комментарии.

Ссылка: Miro

• Pinterest: Идеален для первоначального сбора идей. Вы можете создавать тематические «доски» и сохранять на них понравившиеся изображения из интернета.

Ссылка: Pinterest

• Eagle: Это программа для вашего компьютера, которая помогает систематизировать большую коллекцию изображений. Вы можете сортировать картинки по цвету, ключевым словам и другим параметрам.

Ссылка: Eagle

• SampleBoard и Niice: Это сервисы, созданные специально для дизайнеров. В них есть шаблоны, библиотеки стоковых изображений и инструменты для легкого подбора цветовых палитр.

Ссылка: SampleBoard Niice

Какой способ выбрать?

• Для быстрых личных заметок подойдет PowerPoint или Pinterest.
• Для командной работы с коллегами или заказчиком лучше выбрать Miro или Figma.
• Если вы дизайнер и собираете огромные коллекции референсов, вам может пригодиться программа вроде Eagle.
• Если вам важна тактильность и работа с реальными материалами, создавайте физический мудборд.

Мудборд — это универсальный инструмент. Он полезен не только для больших команд в бизнесе, но и для личных целей. Например, с его помощью можно планировать оформление своей квартиры, подбирать стиль одежды или визуализировать идею для хобби. Он помогает упорядочить мысли и четко увидеть конечную цель.