Промты для PR-маркетинга
В современном бизнесе PR-маркетинг играет ключевую роль в формировании общественного мнения, повышении узнаваемости бренда и построении отношений с покупателем. Параллельно с этим, развитие технологий искусственного интеллекта (AI) открывает новые возможности для оптимизации PR-кампаний. В данном материале мы рассмотрим наиболее популярные инструменты для PR-маркетинга на базе AI, способы работы с ними, и представим список промтов для решения различных PR-задач.
Что такое PR-маркетинг?
PR-маркетинг представляет собой совокупность способов связи с общественностью для достижения маркетинговых целей. Основная задача PR-маркетинга заключается в формировании положительного имиджа бренда, повышения его узнаваемости, укрепления доверия и авторитета, а также стимулирования продаж и увеличения доходов. В отличие от традиционного PR, который фокусируется на управлении репутацией, PR-маркетинг фокусируется на продвижении продуктов и услуг.
Ключевые цели PR-маркетинга включают привлечение внимания средств массовой информации, повышение осведомленности общественности о деятельности компании, распространение новостей о компании, улучшение репутации бренда и построение отношений с заинтересованными сторонами. Для достижения этих целей используются различные тактики, такие как взаимодействие со СМИ, создание и распространение контента, организация мероприятий, сотрудничество с инфлюенсерами. С развитием нейросетей, PR-маркетинг получил новые инструменты для взаимодействия с аудиторией и формирования общественного мнения.
Искусственный интеллект (AI) оказывает значительное влияние на сферу маркетинга и коммуникаций, предлагая инструменты для автоматизации рутинных задач, улучшения качества контента, анализа больших объемов данных и персонализации взаимодействия с аудиторией. В PR-маркетинге AI-инструменты (нейросети) могут применяться для решения широкого спектра задач:
- Создание контента: AI-писатели, такие как Jasper, Copy.ai, Notion AI и YandexGPT, способны генерировать пресс-релизы, посты для социальных сетей, статьи для блогов и другие PR-материалы. Они могут помочь в создании привлекательных заголовков, кратких описаний и даже целых текстов, значительно ускоряя процесс контент-маркетинга. Кроме того, AI может быть использован для перефразирования и улучшения существующих текстов, а также для генерации новых идей. Нейросети также могут использоваться для создания аудио- и видеоконтента, что расширяет возможности PR-коммуникаций.
- Анализ тональности упоминаний бренда: Инструменты мониторинга социальных сетей, такие как Brand24, используют AI для анализа общественного мнения о бренде, выявляя негативные упоминания. Это позволяет PR-специалистам оперативно реагировать.
- Медиа-мониторинг и выявление трендов: AI-инструменты могут автоматически отслеживать упоминания бренда в новостях, социальных сетях и других онлайн-источниках, экономя время и усилия PR-специалистов. Они также помогают выявлять ключевые темы и тренды, связанные с брендом или отраслью, и находить потенциальные возможности для PR-активности.
- Персонализация коммуникаций: AI позволяет сегментировать аудиторию и адаптировать PR-сообщения под конкретные группы. Это может быть использовано для персонализации питчей для журналистов и автоматизации рассылок, повышая эффективность коммуникаций.
- Оптимизация PR-кампаний на основе данных: AI-инструменты аналитики помогают оценивать результаты PR-кампаний, выявлять наиболее эффективные каналы и сообщения, а также прогнозировать результаты будущих кампаний.
Использование AI в PR-маркетинге позволяет значительно повысить эффективность работы, автоматизировать рутинные процессы и получить более глубокое понимание аудитории и результатов PR-деятельности. Однако важно помнить, что AI является инструментом, и человеческий контроль и стратегическое мышление остаются ключевыми для успешных PR-кампаний.
AI-инструменты в пиар маркетинге
Ниже представлен список AI-инструментов, которые могут быть использованы в PR-маркетинге, сгруппированных по их основным функциям.
Инструменты для создания контента:
Инструменты
- Jasper: AI-платформа для создания текстов, изображений и видео.
- Copy.ai: AI-копирайтер для создания маркетингового и SEO-контента.
- Notion AI: Генератор текстов, интегрированный с платформой Notion.
- YandexGPT: Нейросеть от Yandex для создания и редактирования текстов.
- ChatGPT: Универсальный AI-чатбот для генерации контента и брейнсторминга.
- Rytr: AI-инструмент для создания уникального контента на разных языках.
- Writesonic: Генератор текстов для маркетинга и SEO.
- Wordtune: AI-инструмент для перефразирования и улучшения текстов.
- Grammarly: AI-помощник для проверки грамматики и стиля.
- QuillBot: Инструмент для перефразирования текста.
- Midjourney: Нейросеть для генерации изображений по текстовому описанию.
- DALL-E: AI-модель для создания реалистичных изображений.
- Stable Diffusion: Инструмент для генерации изображений.
- Suno AI: Инструмент для создания аудиоконтента.
- Synthesia: Инструмент для создания видео из текста.
- Pictory: AI-инструмент для видеомаркетинга.
- Fliki: AI-инструмент для создания видео из текста.
- Visper: Нейросеть для создания видео с ведущим.
- Designs: Инструмент для создания коротких видео с озвучкой.
- Runway: AI-инструмент для создания и редактирования видео.
Инструменты для анализа и мониторинга:
Инструменты
- Brand24: Инструмент для мониторинга социальных сетей и анализа тональности.
- Talkwalker: Инструмент для мониторинга СМИ.
- BuzzSumo: Инструмент для анализа контента и поиска влиятельных лиц.
- Google Alerts: Бесплатная система оповещений для мониторинга ключевых слов.
- Meltwater: PR-платформа для медиа-мониторинга и анализа.
- Cision: Комплексная PR-платформа с большой медиа-базой и функциями мониторинга.
- Prowly: PR-платформа с функциями поиска журналистов, рассылки писем и мониторинга СМИ.
- Ahrefs: Инструмент для SEO-анализа и поиска контент-идей.
- Google Trends: Инструмент для отслеживания популярности поисковых запросов.
- AnswerThePublic: Инструмент для анализа вариантов ключевых фраз.
- Sprout Social: Платформа для управления социальными сетями с функциями аналитики.
- FeedHive: Инструмент для планирования и публикации контента в социальных сетях с AI-функциями.
- Buffer: Платформа для управления социальными сетями с AI-помощником.
- Hootsuite: Платформа для управления социальными сетями с функциями аналитики.
Инструменты для автоматизации и повышения продуктивности:
Инструменты
- Zapier: Платформа для автоматизации рабочих процессов.
- HubSpot: Комплексная платформа для маркетинга с AI-функциями.
- GetResponse: Платформа для email-маркетинга с AI-генератором писем.
- ManyChat: Платформа для создания чат-ботов.
- Reply.io: Инструмент для автоматизации исходящих рассылок.
- Conversica: Инструмент для автоматического взаимодействия с лидами.
- Seventh Sense: Инструмент для персонализации email-кампаний.
- HubSpot Breeze AI: AI-инструмент для повышения продуктивности.
- ClickUp AI: AI-помощник, интегрированный в платформу управления проектами ClickUp.
- Trello AI: AI-функции в платформе управления проектами Trello.
- Asana AI: AI-функции в платформе управления проектами Asana.
Инструменты для поиска журналистов и контактов:
Инструменты
- Cision: Большая база данных СМИ.
- Prowly: Альтернатива Cision с большой базой данных.
- Hunter: Инструмент для поиска email-адресов.
- Buzzstream: Комплексный инструмент для digital PR.
- Muck Rack: PR-платформа для построения отношений со СМИ.
- Mondo Times: Бесплатная медиа-база данных.
- Qwoted: Платформа для связи журналистов с экспертами.
- HARO (Help A Reporter Out): Платформа для связи журналистов с источниками.
- Source Bottle: Аналогичная платформа HARO.
Многообразие AI-инструментов, доступных для маркетинга, открывает широкие возможности для PR-специалистов. Каждая категория инструментов предлагает решения для различных аспектов PR-деятельности, от создания контента до анализа результатов кампаний. Для наглядного сравнения наиболее популярных AI-инструментов для PR-маркетинга приведем таблицу:
| Название инструмента | Ключевые функции | Потенциальное применение в PR | Примерная стоимость |
| Jasper | Генерация текста, изображений, видео | Создание пресс-релизов, постов, статей | От $39/месяц |
| Copy.ai | Генерация текста | Создание маркетингового контента, заголовков | От $36/месяц |
| ChatGPT | Генерация текста, чат-бот | Брейнсторминг, создание черновиков, ответы на вопросы | Бесплатно (GPT-3.5), от $20/месяц (GPT-4) |
| Brand24 | Мониторинг соцсетей, анализ тональности | Отслеживание упоминаний бренда, анализ общественного мнения | От $59/месяц |
| BuzzSumo | Анализ контента, поиск инфлюенсеров | Поиск популярных тем, выявление лидеров мнений | От $99/месяц |
| Prowly | Поиск журналистов, рассылка, мониторинг | Поиск контактов СМИ, организация рассылок, отслеживание публикаций | От $199/месяц |
| Grammarly | Проверка грамматики и стиля | Редактирование PR-материалов | Бесплатно (базовые функции), от $12/месяц (Premium) |
Библиотека промтов для PR-маркетинга
Эффективное использование AI-инструментов во многом зависит от качества и точности промтов (запросов). Ниже представлена структурированная база промтов для решения различных задач PR-маркетинга с использованием популярных AI-инструментов.
Написание пресс-релизов
Промты
- Инструмент: Jasper/Copy.ai/ChatGPT:
- Напиши пресс-релиз о [новость компании] для [целевая аудитория] в [стиль письма].
- Создай заголовок для пресс-релиза о [новость компании], который привлечет внимание журналистов.
- Напиши краткое описание (до 100 слов) для пресс-релиза о [новость компании] для распространения в социальных сетях.
- Инструмент: Notion AI/YandexGPT:
- Сгенерируй основные тезисы для пресс-релиза о [событие/продукт].
- Отредактируй следующий текст пресс-релиза, сделав его более убедительным и информативным: [текст].
Создание постов для социальных сетей
Промты
- Инструмент: Jasper/Copy.ai/ChatGPT/Buffer/FeedHive:
- Напиши серию из трех постов для [платформа] о [тема/новость] с использованием хэштегов [хэштеги].
- Создай вовлекающий текст для поста в Instagram, анонсирующего [событие/продукт].
- Предложи 5 вариантов твитов о [тема], которые вызовут обсуждение.
- Инструмент: Midjourney/DALL-E/Stable Diffusion:
- Создай изображение для поста в [платформа] на тему [тема/концепция].
- Сгенерируй несколько вариантов визуального оформления для анонса [событие].
Разработка питчей для СМИ
Промты
- Инструмент: Jasper/Copy.ai/ChatGPT:
- Напиши персонализированный питч для [имя журналиста] из [название издания] о [тема/новость], подчеркнув связь с его предыдущими работами.
- Создай краткое и убедительное письмо-питч для рассылки журналистам, предлагающее эксклюзивный материал о [тема].
- Сформулируй 3 варианта заголовков для письма-питча, которые заинтересуют редактора [название издания].
Генерация идей для контента
Промты
- Инструмент: Jasper/Copy.ai/ChatGPT/YandexGPT/BuzzSumo:
- Предложи 10 идей для статей в блоге на тему [отрасль/ниша], которые будут интересны [целевая аудитория].
- Сгенерируй список вопросов, которые часто задают клиенты о [продукт/услуга], для создания контента с ответами.
- Определи актуальные темы и тренды в [отрасль] для разработки PR-кампании.
Анализ тональности
Промты
- Инструмент: Brand24/Talkwalker/ChatGPT:
- Проанализируй тональность следующих отзывов о бренде: [текст отзывов].
- Определи основные темы и настроения в комментариях к последнему посту в [платформа] о [бренд/продукт].
- Суммируй общественное мнение о [компания/событие] на основе данных из [источник данных].
Исследование ключевых слов
Промты
- «Каковы топ [количество] ключевых слов и фраз для [продукта/услуги/ниши], связанных с [конкретным аспектом]?».
- «Можете ли вы предложить какие-либо [прилагательное] связанные фразы для [основного ключевого слова], которые включают [дополнительное ключевое слово] и [другое дополнительное ключевое слово], с объемом поиска [число] или больше?».
- «Каков объем поиска и конкуренция для [длинного ключевого слова] в [географическое местоположение], с [определенным] уровнем поискового намерения и ежемесячным объемом поиска [количество] или более?».
- «Как я могу использовать [тип ключевого слова] с [конкретной характеристикой] и объемом поиска [число] или больше, чтобы оптимизировать мой [тип сайта/блога] для SEO и занять более высокое место, чем мой [конкурент], по [конкретному ключевому слову]?»
- «Можете ли вы предоставить какую-либо информацию о новых тенденциях поиска для [отрасли/ниши] в [конкретном географическом месте], среди [конкретной демографической группы], с объемом поиска [число] или более, и с растущей динамикой [процент] или более за последние [число] месяцев?».
Генерация идей рекламных текстов
Промты
- «Можете ли вы подготовить идеи рекламных текстов для [продукта/услуги], ориентированных на [целевую аудиторию], которая борется с [болевой точкой], а [продукт/услуга] может помочь им с [ключевое преимущество]? Пожалуйста, обязательно подчеркните [уникальное торговое преимущество]».
- «Мне нужны идеи рекламных текстов для [продукта/услуги], который конкурирует с [конкурентом], чей продукт не имеет [ключевое преимущество], а наш продукт предлагает [уникальную торговую точку]. Можете ли вы помочь мне составить рекламу, которая подчеркивает [уникальный аспект] и обращается к [целевой аудитории]?».
- «Как бы вы рекламировали [продукт/услугу], который является [новой функцией/преимуществом] и привлекает [целевую аудиторию]? Пожалуйста, составьте рекламную копию, которая обращается к их [психографические/демографические характеристики] и подчеркивает [уникальную торговую точку]».
- «Создайте идеи рекламных текстов для [продукта/услуги], предлагающего [скидку/акцию], которая доступна только в течение [ограниченного времени/количества]. Реклама должна быть направлена на [целевую аудиторию] и сосредоточена на [уникальном торговом преимуществе]».
- «Мне нужны креативные идеи рекламного текста для [продукта/услуги], который демонстрирует [уникальный аспект], такой как [особенность/выгода], и обращается к [целевой аудитории], которая заинтересована в [психографический признак]. Пожалуйста, убедитесь, что объявление сфокусировано на [ключевом преимуществе] и подчеркивает [уникальную торговую точку]».
Анализ эффективности рекламы
Промты
- «На основе моих [данные/метрические показатели эффективности рекламы], можете ли вы дать представление о [конкретном аспекте эффективности кампании] и рекомендовать какие-либо изменения для оптимизации [конкретного аспекта]?».
- «Я наблюдаю [конкретную проблему] в данных о производительности рекламы, каковы возможные причины и решения для улучшения [конкретного аспекта]?».
- «Как я могу использовать [конкретный тип данных] для улучшения [конкретный аспект эффективности кампании], и каковы некоторые лучшие практики для анализа и действий на основе этих данных?».
- «Я нацелен на [конкретную аудиторию], как я могу оптимизировать свою рекламную кампанию, чтобы лучше резонировать с этой аудиторией и увеличить [конкретную метрику]?».
- «Каковы некоторые инновационные рекламные стратегии или тактики, которые я, возможно, не рассматривал, основываясь на данных о результатах моей рекламы и [конкретном аспекте целевой аудитории]?».
Генерация идей таргетинга для Ads соцсетей
Промты
- «Можете ли вы предложить несколько идей таргетинга рекламы в Twitter для [продукта/услуги], которые могут охватить [демографическую/интересующуюся/поведенческую] аудиторию в [месте/географии] и [языке]?».
- «Мне нужна помощь в генерации идей таргетинга рекламы в Вконтакте для моего [продукта/услуги] для [конкретного события/мероприятия]. Не могли бы вы предоставить несколько предложений, основанных на [ключевых словах/интересах/поведении], которые актуальны для этого [события/повода]?».
- «Как я могу улучшить стратегию таргетинга рекламы в Pinterest для [продукта/услуги], чтобы охватить [демографическую/интересующуюся/поведенческую] аудиторию? Можете ли вы предложить несколько креативных способов охвата моей целевой аудитории, которая интересуется [темами/ключевыми словами] и [также интересуется/не интересуется] [дополнительными темами/ключевыми словами]?».
- «Каковы лучшие методы таргетинга рекламы в Twitter, которые помогут мне привлечь [конкретную демографическую группу/интересы/поведение] для моего [продукта/услуги] в [конкретный сезон/время суток]? Можете ли вы предложить несколько идей таргетинга, которые помогут мне более эффективно охватить мою аудиторию в этот [сезон/время суток]?».
- «Я хочу нацелить определенную группу людей в Twitter на мой [продукт/услугу]. Можете ли вы предложить несколько идей таргетинга рекламы, которые помогут мне достичь целевой аудитории на основе [интересов/ключевых слов] и [также нацелиться] на пользователей [конкретного бренда/конкурента]? Кроме того, не могли бы вы предложить креативы для рекламы, которые могли бы найти отклик у этой аудитории?».
Заключение
AI способен автоматизировать рутинные задачи, такие как создание контента и медиа-мониторинг, что позволяет специалистам сосредоточиться на более стратегических аспектах пиар деятельности. Улучшение качества контента, углубленный анализ данных и персонализация коммуникаций также являются важными преимуществами использования AI в PR-маркетинге. Перспективы применения AI в PR-маркетинге представляются очень многообещающими. Ожидается появление новых, еще более качественных инструментов, способных к прогнозированию и более глубокому анализу аудитории и автоматизации сложных PR-процессов. PR-специалистам необходимо следить за этими тенденциями и адаптировать свои стратегии, чтобы в полной мере использовать потенциал искусственного интеллекта.
