Создание рекламных креативов с помощью нейросетей

ИИ сейчас буквально везде, особенно в маркетинге. Эти умные алгоритмы берут на себя кучу рутины: автоматизируют процессы, делают рекламу эффективнее, генерируют контент – возможности просто огромные! Сегодня давай поговорим про одну конкретную, но очень вкусную штуку: как нейросети могут создать по-настоящему цепляющие картинки для твоей контекстной или таргетированной рекламы. Представь: уникальные, яркие креативы, которые не просто мелькают перед глазами, а заставляют людей действительно жать на них. Звучит хорошо, правда?

Но зачем вообще ИИ маркетологу? 

Знаешь, как это обычно бывает? Запуск рекламной кампании – это не раз плюнуть. Сплошная головная боль и куча времени! Надо:

1. Вникнуть во все: Кто твоя аудитория? Чем дышат конкуренты? Куда ведет посадочная страница?
2. Выбрать оружие: На каких площадках показываться? Какие инструменты взять?
3. Прикинуть бюджет: Сколько потратить и что примерно получить?
4. Поколдовать с семантикой: Найти те самые ключевые слова, по которым тебя будут искать.
5. Придумать «упаковку»: А это самое сложное – написать цепляющие заголовки, тексты и, конечно, создать те самые картинки (креативы), которые остановят беглый взгляд.

Вот тут-то и приходит на помощь ИИ! Контекстологи и таргетологи все чаще берут нейросети в напарники. Скинул им данные по продукту, продажам, конкурентам – и вот тебе уже готов анализ аудитории (возраст, пол, что им надо). Нужен стартовый список ключевиков? Пожалуйста! Разобрать результаты прошлых кампаний? Легко! Все эти рутинные операции ИИ щелкает как орешки – быстрее и зачастую эффективнее, чем человек в одиночку.

Но! Стоп-кран. Полностью на автопилот пока не переключишься. Нейросеть – это крутой инструмент, но не замена специалисту. Ее выводы обязательно нужно проверять, додумывать, дорабатывать. Однако факт остается фактом: с обработкой информации и выдачей идей ИИ справляется на порядок быстрее нас.

А что с картинками? Казалось бы, их же море!

Ну да, смартфон в каждом кармане, фотостоки ломятся от контента… В чем подвох?

• Авторские права – страшный сон: Скачал картинку с «бесплатного» стока, а потом бац – претензия. Некоторые стоки ставят скрытые ограничения.
• Устаревший вид: Мода меняется, стили тоже. Картинка, которая была огонь 2 года назад, сейчас может выглядеть «не в теме» и просто оттолкнуть.
• Одинаковость убивает: Вот это главная беда! Одну и ту же улыбающуюся модель или бизнес-сценку могут использовать и салон красоты, и соседняя чебуречная. Представляешь? Люди видят ее в сотый раз, их мозг просто ставит фильтр: «О, опять эта картинка, реклама, пропускаем». Это и есть «баннерная слепота» – твои объявления просто перестают замечать.

В итоге: Создать по-настоящему классный, продающий креатив для контекста или таргета – это часто настоящая боль для маркетолога. Нужна не просто картинка, а идеальный визуал, который:

• Мгновенно доносит суть товара или услуги.
• Вызывает именно у твоей целевой аудитории интерес, эмоцию, желание узнать больше.
• Выделяется из общего шума и кликабельных кнопок конкурентов.

С товарами еще проще – сфоткал продукт. А вот если у тебя сложная услуга, онлайн-курс или что-то из сферы IT? Тут фантазия может дать сбой, а фотостоки не спасают.

Так вот, спасение есть! Появились специальные сервисы, которые с помощью нейросетей генерируют уникальные изображения именно под задачи рекламных креативов. Они умеют создавать картинки «из воздуха» по твоему описанию, дорабатывать существующие, подгонять под стиль – и все это с учетом современных трендов и без риска нарушить чьи-то права.

Дальше мы подробно  расскажем про самые популярные и удобные из таких сервисов-помощников.

Шедеврум

Ссылка: Шедеврум

Основан он на крутой нейросетке от Яндекса под названием YandexART. Но ребята не просто скопипастили – они доработали алгоритмы специально под одну фишку: супер-качественно обрабатывать картинки и превращать их в нечто, напоминающее работы знаменитых художников. Думай, Ван Гог, Кандинский или даже что-то ультрасовременное – нейросеть умеет копировать манеру.

Как с ним работать? 

1. Придумываем запрос: Пишешь в строке, что хочешь увидеть. Например: «Космонавт, пьющий кофе в стиле импрессионизма» или «Котик-программист в стиле киберпанк».
2. Получаем выборку: Нейросеть не мучает тебя одним вариантом – она сразу выдает четыре разные картинки на твой запрос! Не понравились? Спокойно подправляешь описание и жмешь «Сгенерировать» снова.
3. Сохраняем шедевр: Вот тут маленькая особенность. Чтобы скачать понравившуюся картинку на телефон, ее сначала нужно опубликовать в ленте приложения (как в мини-соцсети). Потом уже качаешь.

Но это не просто генератор! Главный козырь – «Фильтрумы»!

Представь себе волшебные фото-фильтры, но в тысячу раз круче и умнее. Это и есть «Фильтрумы». С их помощью ты можешь взять:

• Любую свою фотографию (допустим, товара или офиса)
• Только что сгенерированную картинку
• Даже скриншот!

…и наложить на нее сумасшедшие стили и эффекты – те самые «в стиле художников». Хочешь, чтобы твоя реклама выглядела как картина эпохи Возрождения? Легко! Нужен скриншот лендинга в стиле японской гравюры? Пожалуйста!

• Полученную после Фильтрума картинку можно скачать БЕЗ публикации в ленте!
• Ты можешь создавать свои собственные, уникальные Фильтрумы!

А еще он пишет! (Немного)

Помимо картинок, Шедеврум умеет генерить небольшие тексты (посты, подписи) и даже иллюстрации к ним. Не полноценные статьи, но для сторис или коротких постов – вполне.

Сколько стоит? Пока – БЕСПЛАТНО! Отличный повод поэкспериментировать.

Бонус для Яндекс.Директ:

Если ты продвинутый пользователь Директа и работаешь в режиме эксперта (не в «Быстрой кампании»), там есть встроенная фишка! Добавляешь ссылку на свой сайт или лендинг, и нейросети (угадай какие? YandexGPT для текста и YandexART для картинок!) автоматически анализируют твою страницу.

На основе этого анализа они моментально создают до 6 вариантов целых объявлений! То есть полный комплект: привлекательные заголовки, продающие тексты и визуал (картинки/креативы)!

• Можно выбрать готовый вариант, который понравился.
• Можно сказать «дай другие идеи» и сгенерировать новую партию.
• А можно взять любой сгенерированный креатив (хоть заголовок, хоть картинку, хоть текст) и доработать его вручную под себя.

Kandinsky

Ссылка: Kandinsky

Нейросеть для генерации картинок и коротких видео, которую Сбер выкатил абсолютно бесплатно (пока что!). И самое удобное — подружиться с ней можно сразу несколькими способами, выбирай, что тебе удобнее:

Через сайт Fusion Brain (fusionbrain.ai) 

Регаемся: Просто вводишь свой email — и ты в системе.

Мастерская художника: Попадаешь в редактор. 

• Задаешь размер: Выбираешь соотношение сторон картинки (квадрат, широкий экран и т.д.) — под разные площадки.
• Выбираешь стиль: Хочешь фотореализм? Или мультяшку? Или что-то абстрактное? Есть из чего выбрать.
• Пишем ПРОМПТ (запрос): Вот тут главное — не скупиться на слова! Чем подробнее и красочнее опишешь, что хочешь увидеть («розовый единорог в очках, летящий над ночным городом в стиле киберпанк, много неоновых огней»), тем лучше нейросеть поймет твою хотелку.
• Секретное оружие — «Чего НЕ надо»: Есть специальное поле для «негативных подсказок». Туда пишешь то, чего на картинке быть не должно (например, «люди», «текст», «уродливые руки» — да, нейросети иногда с этим косячат).

Инструменты под рукой: На панельке сверху есть все необходимое: ластик (если что-то не то сгенерилось), кнопка вставить свое изображение (если хочешь его доработать), кнопки «отменить/повторить» и, конечно, «скачать» — чтобы забрать свой шедевр.

Через Телеграм-бота (@Kandinsky_ai_bot) — для быстрых экспериментов

Открываешь бота в Телеграме — и он умеет кучу крутых штук:

• «Нарисуй по описанию»: Пишешь промпт — бот присылает картинку. Проще некуда!
• «Смешай две картинки»: Скидываешь боту ДВА изображения (фото, картинки), а он создает что-то совершенно новое на их основе. Типа визуального микса!
• «Перенеси стиль»: Скидываешь ДВА изображения. Первое — что переносить (например, стиль Ван Гога). Второе — на что переносить (например, фото твоего продукта). Бот сделает твой продукт «под Ван Гога»!
• «Сделай похожее»: Скидываешь ОДНО изображение-образец, и бот генерирует несколько новых картинок в том же стиле.

Через Бота ВКонтакте (Kandinsky generative art) — самый простой вариант

Найди этого бота в ВК. Он умеет только одно, но важное: генерировать картинки по текстовому описанию (промпту). Просто пишешь, что хочешь — он рисует. Быстро и без лишних заморочек. Отличный вариант для первых проб.

Midjourney

Ссылка: Midjourney

Одна из самых талантливых нейросетей для создания креативов. Вот Midjourney – это примерно он. 

Как работает?

1. Discord – твой пропуск: Без аккаунта в Discord и самого приложения (или веб-версии) – никак. Учетка должна быть подтвержденная (обычно через телефон или почту).
2. Находим «дом художника»: Заходишь на сайт midjourney.com. Там тебе сразу покажут, как вступить в их официальный Discord-сервер. Это как огромный виртуальный офис, где рисует нейросеть.
3. Ищем «ботов-помощников»: На сервере Midjourney есть специальные каналы (чаты), обычно называются типа newbies-XXX. Именно там ты и будешь общаться с ботом Midjourney, отдавая ему команды.

Сколько стоит? 

• Раньше было бесплатно (с лимитом): Можно было попробовать бесплатно, но сделать только несколько десятков картинок.
• С марта 2023 – только подписка: Теперь чтобы рисовать, обязательно нужен платный тариф. Самый дешевый – около $10 в месяц.
• Головная боль из РФ: Оплатить из России напрямую – проблема. Им нужна иностранная банковская карта (не привязанная к РФ). Это главный камень преткновения для многих наших специалистов. Придется искать обходные пути (виртуальные карты и т.д.), если нет зарубежной карты.

Как заставить его рисовать? 

1. Заходим в newbies канал: Выбираешь любой свободный канал для новичков.
2. Пишем команду: Вводишь волшебное слово: /imagine
3. Появляется поле prompt: Вот сюда ты и пишешь свой запрос НА АНГЛИЙСКОМ. Чем детальнее и образнее, тем лучше!

Пример: /imagine vibrant California poppies under a starry night sky, digital art, detailed, 8k (Яркие калифорнийские маки под звездным небом, цифровое искусство, детализировано, 8К)

4. Жмем Enter и ждем: Бот берет твой запрос и улетает «рисовать».

Что получишь? Выбор и доработка!

Через минуту бот пришлет тебе четыре варианта картинки по твоему запросу! Дальше самое интересное:

• Кнопки U1, U2, U3, U4 (Upscale): Выбираешь ОДИН понравившийся вариант, нажимаешь кнопку под ним (например, U2). Бот увеличит разрешение этой картинки и сделает ее четче – это твой финальный результат для скачивания.
• Кнопки V1, V2, V3, V4 (Variation): Нажав V2, ты говоришь боту: «Мне нравится стиль второй картинки, но сделай на ее основе еще четыре новых вариации!» Отлично, если общая идея хороша, но хочется других деталей или ракурсов.
• Круги со стрелочками (🔄) (Re-Roll): Если все 4 варианта не очень, жмешь эту кнопку – бот сгенерирует еще четыре совершенно новых картинки по тому же запросу.

Опытные пользователи пишут запросы не просто «красиво», а с специальными командами прямо в промте, чтобы точнее управлять результатом:

• —ar 16:9 – задать соотношение сторон (например, для широкого баннера).
• —no text, people – негативный промпт («не надо текста и людей»).
• —v 6.0 – явно указать, что хочешь использовать самую крутую и новую версию нейросети (Midjourney v6).
• —style raw – меньше «прикрас», более буквальное следование промпту (только в v6).
• —niji 5 – специальный режим для аниме/стилизованной графики.

Canva

Ссылка: Canva

Canva – удобный, дружелюбный инструмент, где даже новичок может собрать сторис или открытку. Canva Pro – это как ее старший брат, который закончил дизайнерскую академию и пришел работать к тебе в команду. Это продвинутый тариф специально для бизнеса, маркетологов, контент-мейкеров и тех, кто хочет делать дизайн быстро и профессионально.

Чем Pro круче обычной Canva? Вот главные «плюшки»:

Бездонная библиотека всего:

• Шаблоны премиум-класса: Не просто красивые, а супер-проработанные макеты для всего: от инстаграм-каруселей и презентаций до меню ресторана и резюме. Выглядят дорого.
• Фото и видео без роялти: Представь огромный, эксклюзивный фотосток прямо внутри Canva. Тысячи профессиональных фото, видео, фонов, элементов – все лицензионно чистое, можно использовать в рекламе без страха. Больше не надо искать картинки по всему интернету!
• Вся музыка и звуки: Нужен фон для видео? В Pro – огромная библиотека треков и звуковых эффектов без проблем с авторскими правами.

Твой уникальный стиль:

• Загрузи свой шрифт! У твоего бренда есть особый, фирменный шрифт? Просто загрузи его файл (.ttf или .otf) в Canva Pro – и все твои дизайны будут автоматически использовать именно его. Брендинг на высоте!
• Создай Brand Kit (Бренд-набор): Здесь ты хранишь и мгновенно применяешь во всех дизайнах: свои фирменные цвета (с HEX-кодами!), логотипы, шрифты и даже тон голоса бренда. Сделал один раз – используешь везде. Единство стиля – гарантировано!

Magic Design (Главная Фишка Pro!):

• У тебя есть фото продукта, скриншот сайта или просто идея для поста.
• Ты загружаешь это в Canva.
• Жмешь кнопку «Magic Design».
• И… БАМ! Canva Pro на основе твоего контента мгновенно генерирует 8-10 готовых, профессионально сверстанных дизайнов! Разных стилей, с подобранными шрифтами, цветами, композицией!
• Это как нейросеть-дизайнер внутри Canva! Не надо мучительно подбирать шаблон и шрифты – ИИ предлагает варианты под твой конкретный контент. Остается только выбрать понравившийся и чуть подкорректировать. Экономия времени – колоссальная!

Сколько стоит?

Пробный период: Целых 30 дней бесплатно! Успей протестировать все фишки.

После:

• ~12 евро в месяц (если платить помесячно).
• ~110 евро за год (при оплате сразу за год). Выгоднее! Получается меньше 10 евро в месяц – как подписка на стриминговый сервис, но для твоей продуктивности.

Adobe Firefly

Ссылка: Adobe Firefly

Это целая команда умных помощников-художников от компании Adobe. Они встроены прямо в знакомые программы вроде Фотошопа, Иллюстратора и других из пакета Creative Cloud. Грубо говоря, это их «родной» искусственный интеллект, созданный специально для творческих задач.

Что он умеет делать? 

Генерация с нуля: Firefly Image 3 Ты просто пишешь ему текстовый запрос (промт) на их сайте или прямо в Фотошопе, например. И нейросетка рисует тебе рекламный креатив. Причем не просто набросок, а очень детализированный и фотореалистичный! Прямо как сняли бы профессиональным фотоаппаратом.

Generative Fill (Генеративное заполнение): Допустим, у тебя есть фото, но:

• На заднем плане мусор? Выдели область — скажи «убери мусор» — и он исчезнет, а фон правдоподобно заполнится.
• Хочешь добавить кота на диван? Выдели место на диване — скажи «добавь спящего рыжего кота» — и кот появится, с правильной тенью и в стиле фото!
• Нужно поменять погоду с солнечной на дождливую? Или сделать футболку на человеке другого цвета? Или аккуратно удлинить платье на модели? Generative Fill справится. Он анализирует фото — свет, тени, текстуры, перспективу — и вписывает изменения так, что выглядит естественно.

Для кого это все?

. Если ты серьезный дизайнер, работаешь в студии или агентстве, постоянно юзаешь Adobe Creative Cloud, то Firefly — твой мощный союзник. Он не просто рисует картинки «на коленке», а помогает в работе:

• Ускоряет рутину: Нужно быстро сгенерировать фон для макета? Или убрать кучу лишних объектов с фото для рекламы? Или подобрать несколько вариантов визуализации идеи? Firefly сделает это за минуты.
• Помогает со стилем и композицией: Он может предложить варианты цветовых схем, подсказать с расположением элементов, помочь выдержать единый стиль в проекте — и все это с минимальными усилиями с твоей стороны. Это как умный ассистент, который берет на себя часть технической работы.
• Интеграция — это ключ: Самое удобное, что Firefly не отдельная игрушка, а часть экосистемы Adobe. Ты работаешь в привычном Фотошопе или Иллюстраторе, и все эти ИИ-фишки доступны тебе прямо там, в интерфейсе. Не нужно прыгать между программами. Сгенерировал картинку или применил Generative Fill — и сразу продолжаешь работать дальше в своем проекте.

Сколько стоит?
Подписка на весь пакет Adobe Creative Cloud (включающий Firefly) обойдется примерно в 15 000 рублей в год. Да, это не копейки, но для профессионалов, для которых Creative Cloud — основной рабочий инструмент, это инвестиция в скорость и качество. Это дешевле, чем нанимать дополнительного дизайнера или ретушера для рутинных задач!